Категория ухода за кожей имела наибольшее количество масштабированных брендов.

Всего семь брендов красоты, основанных за последние два десятилетия, собрали более $1 млрд мировых розничных продаж в 2025 году, что подчёркивает сложность масштабирования новых участников, несмотря на растущий интерес инвесторов.

Из 220 брендов красоты, которые в 2025 году получили не менее $70 млн мировых розничных продаж, только 60 заработали более $250 млн, согласно отчёту McKinsey.

Порог в 70 миллионов долларов знаменует момент, когда бренды начинают выйти за рамки мелких операций, и инвесторы с большей вероятностью рассматривают контрольный пакет акций.

Все семь брендов, продажи превышили $1 млрд, теперь принадлежат стратегическим покупателям — обычно устоявшимся компаниям по производству косметики или потребительских товаров с более широкими сетями дистрибуции, маркетинговыми ресурсами и международным охватом.

Уход за кожей имел наибольшее количество масштабируемых брендов — 89 принесли продажи более $70 млн в 2025 году. Однако только три из них превысили $1 млрд, все они находились в массовых или масстижных сегментах.

Цветная косметика имела меньше брендов, превышавших порог в 70 миллионов долларов, но большая доля достигла 250 миллионов.

Бренды в этой категории могут расширяться в различных сегментах продукции, включая продукты для глаз и кожи, а сторителлинг, возглавляемый основателями, и специализированная розничная дистрибуция помогли новым участникам завоевать лояльность клиентов.

После 2005 года в сфере ухода за волосами было основано 49 брендов с продажами более $70 млн.

Четырнадцать принесли не менее $250 млн, но ни один не превысил $1 млрд. Устоявшиеся бренды сохраняют преимущество благодаря своим отношениям с массовой розницей и салонами, масштабам производства и сетям дистрибуции.

Ароматы имели наименьший пул масштабируемых брендов — 23 новых бренда с продажами более $70 млн.

Однако две суммы достигли 1 млрд долларов. Новые покупатели получили популярность благодаря нишовому люксовому позиционированию и доступным ценам, поскольку молодые потребители всё чаще используют ароматы как форму самовыражения.

Основатели с глубоким опытом в области красоты, формулы, коммерции или розничной торговли составили треть брендов, возглавляемых основателями, которые превысили 250 млн долларов по продажам.

Однако только один бренд, основанный экспертами, принес более 1 миллиарда долларов.

Бренды, основанные знаменитостями и инфлюенсерами, могут использовать существующий охват для повышения узнаваемости, но масштабирование выше 250 миллионов долларов требует более сильного распространения, операционных возможностей и международного расширения.

Почти все такие бренды, превысшившие этот порог, сейчас находятся под стратегической собственностью.

Анализ также выявил 400 миллионов долларов продаж как переломный момент для независимых предпринимателей без устоявшегося публичного профиля или глубокой отраслевой экспертизы, после чего дополнительный капитал и операционная инфраструктура становятся всё более важными.