Ритейлеры теперь выступают в роли педагогов, кураторов и строителей доверия.

Глобальный рынок розничной торговли чистой косметики, оценённый в 8,3 млрд долларов в 2024 году, прогнозируется, достигнет 23,7 млрд долларов к 2033 году, увеличиваясь с 12,2% среднегодовым темпом роста, согласно исследованию Intelo.

Рост обусловлен растущим спросом потребителей на экологически чистые, нетоксичные и устойчиво полученные продукты, а также ростом прозрачности ингредиентов.

Азия находится в авангарде этих изменений, где чистая красота сочетает в себе ингредиенты наследия, целостное здоровье и этичную торговлю.

Региональные перспективы различаются по континенту. Японские потребители ценят точность и минимализм, корейцы делают упор на здоровье и ферментацию кожи, индийцы — на аюрведу и растительный баланс, а юго-восточные азиаты предпочитают климатически адаптированные и лёгкие формулы.

В отчёте также отмечается, что чистая косметическая розница в Азии эволюционировала от простого размещения продукта к образовательным и практическим пространствам.

Магазины теперь выступают в роли преподавателей, предлагая мерчандайзинг, ориентированный на ингредиенты, QR-коды для прозрачности закупок, диагностику кожи и розничную торговлю, основанную на опыте, с диагностикой кожи, анализами ингредиентов и консультациями

В то же время онлайн-платформы предоставляют подробные объяснения ингредиентов, обзоры сообщества и инструменты для персонализированного поиска продуктов.

Потребители сильно ориентированы на исследования, читают полные списки ингредиентов, избегают расплывчатых «зелёных» заявлений и ищут бренды, соответствующие их ценностям. Молодые покупатели поддерживаются наукой, отвергая ненужные химикаты вместо научных инноваций.

Потребители чистой косметики в Азии — одни из самых ориентированных на исследования в мире.

Они читают полные списки ингредиентов, а не полагаются на заявления на передних этикетках, избегают продуктов с расплывчатым «зелёным» или натуральным маркетингом и стремятся к соответствию философии бренда, помимо эффективности продукта.

Молодые потребители, в частности, научно обоснованы, отвергают ненужные химикаты вместо научных инноваций и всё чаще требуют прозрачности и доказательств каждого заявления о продукте.

Конкурентное преимущество Азии заключается в местных ингредиентах, таких как ферментированные ботанические вещества, травяные экстракты, морские активные вещества и соединения на основе риса или чая.

Цифровое внедрение также имеет решающее значение: мобильные покупки, социальная коммерция, диагностика кожи с помощью искусственного интеллекта и региональные платформы электронной коммерции стимулируют рост.

Кроме того, ожидания устойчивого развития выходят за рамки упаковки, но и этичные закупки, энергоэффективность и многоразовые системы.

Ключевые игроки рынка включают Sephora, Ulta Beauty, Credo Beauty, The Detox Market, Bluemercury, Cult Beauty, Mecca Brands и Glow Recipe.

Следующий этап роста будет умным и точным, с персонализированной розницей, отслеживаемыми ингредиентами, расширением регионального бренда и интеграцией оздоровительных и профилактических методов ухода за кожей.