На сегодняшний день правила ЕС по моделям ИИ становятся применимыми, закрепляя роль Европейской комиссии как самого известного мирового регулятора этой прорывной технологии. Euronews глубоко анализирует, что означают эти правила для Европы и за её пределами.

Закон об искусственном интеллекте — первый комплексный закон, регулирующий искусственный интеллект. Принятый в 2024 году, некоторые из его наиболее значимых положений — особенно регулирующих крупные языковые модели — вступают в силу в августе.

Поскольку закон вводит уникальные в своём роде правила, их исполнение представляет собой уникальный набор вызовов, в том числе потому, что каждые несколько месяцев появляются новые поколения технологий ИИ. Опыт Брюсселя, вероятно, найдёт отклик далеко за пределами Европы.

О чём вообще правила?

Изначально Закон об искусственном интеллекте был предназначен только для регулирования приложений ИИ. Но когда публичный запуск ChatGPT произвёл фурор в мире в 2022 году, политики ЕС решили также охватить основную технологию — крупные языковые модели.

Книга правил устанавливает правила для всех моделей, не имеющих определённой цели, но которые могут быть адаптированы к различным сценариям использования, требуя прозрачности относительно того, как была построена модель, раскрытия информации о защищённом авторским правом контенте, используемом для обучения, и достаточного количества информации для понимания возможностей модели.

Дополнительные требования ложатся на компании, разрабатывающие самые мощные «фронтирные» модели — те, что расширяют границы технологий — заставляя ИИ-компании выявлять и снижать риски для общества в целом.

В прошлом году Комиссия одобрила добровольный кодекс практики, подготовленный ведущими мировыми экспертами, включая Йошуа Бенгио, в котором подробно описывается, как застройщики должны соблюдать правила. Большинство ведущих западных лабораторий ИИ, за исключением Meta, подписали этот код.

«Мы тесно сотрудничали с Европейской комиссией и широкой экосистемой в реализации Закона об ИИ, включая его Кодексы практики, и продолжим работать вместе, чтобы помочь Европе реализовать преимущества эпохи разведки», — сказал Euronews Том Дафф Гордон, вице-президент OpenAI и руководитель политики в регионе EMEA.

Какие вызовы ждут впереди?

Комиссия создала Европейское бюро по ИИ для обеспечения соблюдения правил Закона об ИИ относительно моделей ИИ. Задача огромна — она охватывает одну из самых сложных технологий нашего времени и одни из самых богатых компаний мира.

Ресурсы ЕС сознательно ограничены, а таланты в области ИИ пользуются высоким спросом, при этом государственные органы конкурируют с частным сектором. Поэтому Комиссия стремится привлечь внешнюю экспертизу, а именно группу ученых и пул высокоспециализированных компаний по безопасности ИИ.

Тем не менее, ИИ в целом, и передовые модели в частности, остаются движущейся целью: чиновникам придётся идти в ногу с быстро развивающимися технологическими достижениями без большого опыта и научного консенсуса по предотвращению масштабного вреда.

В то же время любые решительные действия Брюсселя в этой области неизбежно привлекут внимание, если не гнев, Вашингтона, при этом администрация Трампа особенно решительно критикует цифровые правила ЕС, когда они затрагивают американские компании.

«Опасность в том, что нынешняя администрация США воспринимает это как атаку на коммерческие интересы США, как это было тогда, когда Комиссия пыталась внедрить свои правила цифровых рынков в декабре 2025 года и недавно в этом месяце, когда пыталась оштрафовать Google по Закону ЕС о цифровых рынках», — сказал депутат Европарламента Майкл Макнамара (Ирландия/Renew) Euronews.

Что это значит для европейцев?

Основная цель Закона об искусственном интеллекте — сделать технологии безопаснее для европейских граждан, гарантируя, что они не наносят ущерба их безопасности и фундаментальным правам. В связи с этим он также применяется к иностранным компаниям, которые коммерциализируют свои технологии ИИ в ЕС.

Отрасль неоднократно критиковала этот закон, утверждая, что он замедлит инновации, возлагая ненужное бремя на технологические компании, вынуждая их перенаправлять деньги с найма инженеров на привлечение юристов для оформления документов.

На практике для европейских потребителей и бизнеса это может означать, что некоторые из самых продвинутых моделей ИИ в ЕС появятся на несколько недель позже, чем на других рынках, поскольку компании следят за тем, чтобы они провели домашнюю работу по соблюдению требований.

Тем не менее, это также означает, что, по крайней мере теоретически, европейцы могут доверять, что если модель ИИ доступна в ЕС, её можно использовать. Учитывая, насколько встроенный ИИ становится в повседневных продуктах и услугах, эта задержка может того стоить.

Депутат Европарламента Аксель Фосс (Германия/ЕНП) призвал Комиссию применять Закон об искусственном интеллекте в тесном соответствии с другими цифровыми вопросами, поскольку технологии ИИ всё чаще внедряются в подключённые продукты и онлайн-сервисы.

«Учитывая недостаток возможностей в офисе ИИ, я очень надеюсь, что они не тратят силы на нишевые вопросы, а будут тесно соответствовать приоритетам своих коллег по регулированию платформ», — сказал Восс Euronews.

Устанавливает ли ЕС эталон?

По мере того как Комиссия стала самым ведущим регулятором ИИ в мире, она неизбежно установит стандарт подхода государственных органов к этой технологии, особенно учитывая, что другие юрисдикции заняли более выжидающий подход.

Именно поэтому приоритеты по обеспечению соблюдения, которые Офис по ИИ устанавливает для себя, неизбежно окажут влияние далеко за пределами Европы — не говоря уже о так называемом «эффекте Брюсселя», способности ЕС устанавливать стандарты соблюдения для глобальных компаний.

Существует две основные точки зрения относительно основных рисков, которые должно решать регулирование ИИ. Традиция этики ИИ сосредоточена на фундаментальных нарушениях прав, таких как дискриминация и конфиденциальность, а также на необходимости обеспечения человеческого контроля.

Эффективный альтруизм, напротив, подчёркивает так называемые экзистенциальные риски: возможность того, что ИИ может нанести катастрофический вред, помогая создавать ядерное или биологическое оружие, способствуя массовым кибератакам или полностью избегая человеческого контроля.

Недавние эпизоды — снятие модели Anthropic, основанной на Mythos, из-за ограничений экспортного контроля США из-за опасений по поводу её кибервозможностей, а также взлома AI-агента OpenAI в компанию ИИ во время тестирования — могут подтолкнуть Комиссию сосредоточить свои ограниченные ресурсы исключительно на сценариях экзистенциальных рисков.

«Комиссия должна сопротивляться соблазну направить свои ресурсы исключительно на киберпреступления и системные риски, связанные с потерей контроля», — заявила Euronews Лаура Ласаро Кабрера, директор Центра демократии и технологий.

«Правоприменение не должно основываться на заголовках, а должно охватывать весь спектр рисков и задавать вопрос, были ли адекватно учтены фундаментальные права и общественные риски», — сказала она.

Маркировка, созданная ИИ, становится обязательной в ЕС для компаний

Дипфейки и другой контент, созданный ИИ, должны быть маркированы с воскресенья, поскольку в Европейском союзе вступают в силу широкие правила прозрачности искусственного интеллекта.

Цель? Чтобы европейцы сразу поняли, является ли онлайн-контент настоящим или подделкой.

Всеобъемлющий закон ЕС об ИИ вступает в силу поэтапно. Начиная с воскресенья, компании должны убедиться, что их системы ИИ, такие как чат-боты, ясно показывают пользователям, что они являются ИИ, или когда изображение или текст созданы с помощью ИИ, обязательно должен быть ярлык, подтверждающий это. 

Это можно сделать с помощью интеграции водяных знаков и других маркеров, чтобы легко обнаруживать контент, сгенерированный ИИ. Компании рискуют крупными штрафами, если не соблюдают эти требования.

В руководстве также говорится, что разработчики систем ИИ должны информировать людей о столкновении:

Дипфейки в центре внимания

«Генеративный ИИ позволяет создавать дезинформацию в беспрецедентных масштабах, адаптироваться под конкретные аудитории и распространяться с поразительной скоростью», — заявил представитель ЕС.

Поскольку ИИ «всё больше усложняет всем нам различие реального от синтетических», по мнению чиновника, правила ЕС направлены на «сохранение способности граждан доверять тому, что они видят, слышат и читают».

Особую озабоченность для ЕС вызывают дипфейки, тексты, изображения, видео и звуки, которые кажутся реальными, но генерируются или манипулируются ИИ 

Правила затрагивают контент, созданный по профессиональным причинам, и ЕС настаивает, что лица, использующие ИИ исключительно лично, не будут затронуты.

Тексты, направленные на информирование общественности по вопросам общего интереса, также должны быть маркированы, если они созданы с использованием ИИ без человеческого редакторского контроля.

Существующие системы ИИ имеют срок до 2 декабря 2026 года, чтобы адаптироваться к новым правилам, и существуют исключения для «художественных, творческих, сатирических, вымышленных» работ.

ЕС оказывает давление на компании

ЕС подвергся критике за то, что он предъявляет бизнес больше требований и правила, которые в конечном итоге приведут к маркировке всего контента, учитывая стремительно растущее широкое использование ИИ по всей Европе.

«Мы слышали, что его будет очень, очень сложно реализовать. Но, думаю, мы часто слышим это с требованиями к соответствию. И всё же мир меняется, и мы разбираемся с этим», — сказала Эшли Касован из Международной ассоциации специалистов по конфиденциальности.

Мировые технологические гиганты уже начали навязывать собственные бренды в ожидании правил.

Например, TikTok уже несколько лет требует от создателей контента маркировать изображения, аудио и видео, созданные ИИ, и утверждает, что более трёх миллиардов контентных элементов уже имеют метки благодаря инструментам и технологиям обнаружения.

Аналогично, Meta разместила метку «AI Info» в Instagram и Facebook для публикаций с использованием этой технологии.

Google подписала кодекс поведения ЕС по прозрачности ИИ и заявляет, что сотрудничает с такими компаниями, как Nvidia, OpenAI и Apple, над инструментами цифровой маркировки.

Однако Карен Массин из Google предупреждает о «регуляторной сложности», которая может оказаться контрпродуктивной и «рискует запутать людей, которым эти правила призваны помочь».

«Если онлайн-контент завален пересекающимися ИИ-ярлыками и юридическими раскрытиями, людям становится сложнее получить тот чёткий контекст, который им нужен», — добавил Массин.